運(yùn)動(dòng)地膠企業(yè)要走塑造品牌之路

　　多年來(lái)，許多運(yùn)動(dòng)地膠企業(yè)因起步早、質(zhì)量穩(wěn)定而嘗到不少甜頭。但是這一年又不同了，今天的運(yùn)動(dòng)地膠企業(yè)想要站穩(wěn)腳跟不再那么容易了。21世紀(jì)的今天，“洋品牌”吸引了越來(lái)越多的人。顯然在地板這類行業(yè)中，企業(yè)豐富的品牌文化成為觸動(dòng)消費(fèi)者的第一步。

　　運(yùn)動(dòng)地膠是鋪地的必備材料，可以說(shuō)與人類的生活密切相關(guān)，運(yùn)動(dòng)地膠是個(gè)巨大的市場(chǎng)。但是運(yùn)動(dòng)地膠行業(yè)從來(lái)都是一個(gè)低關(guān)注度的行業(yè)，在人們的日常生活中很難被提及，所以消費(fèi)者對(duì)于地板品牌的認(rèn)知明顯不足。也許是那些為業(yè)界所熟悉的品牌，消費(fèi)者對(duì)此卻一無(wú)所知。消費(fèi)者多是在有購(gòu)買需求時(shí)才會(huì)有意識(shí)地去了解運(yùn)動(dòng)地膠品牌，從而選擇合適的產(chǎn)品。

　　而西帥運(yùn)動(dòng)地膠的銷售部了解消費(fèi)者的購(gòu)買特征，需要從品牌入手，努力用品牌文化去打動(dòng)消費(fèi)者。良好的文化品質(zhì)，同樣也是可以通過(guò)口傳的，這樣才能被更多人接受。以消費(fèi)者對(duì)該行業(yè)幾乎一無(wú)所知的情況為基礎(chǔ)，購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，都有某種程度的感情寄托。以品牌特有的語(yǔ)言去吸引消費(fèi)者，是最能引起共鳴的。即便在缺乏實(shí)際產(chǎn)品的情況下，消費(fèi)者還是會(huì)被撲面而來(lái)的文化氣息感染，從而產(chǎn)生理解產(chǎn)品和購(gòu)買的欲望。

　　顧客跟從買的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，越來(lái)越多的人有了獨(dú)立思考和判斷的觀念。商標(biāo)就是一種無(wú)形資產(chǎn)，它能使所有者增值，而品牌所承載的更多是一種對(duì)其產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商和消費(fèi)者的購(gòu)買行為之間的相互磨合而成的產(chǎn)物。通過(guò)塑造運(yùn)動(dòng)地膠企業(yè)特有的品牌文化，用文化價(jià)值來(lái)撬動(dòng)消費(fèi)潛力，為企業(yè)創(chuàng)造更多財(cái)富。